集中性目标市场营销战略适用于:生产周期短、需求量波动大的产品;资源有限、实力不强的中小企业。企业得以集中运用有限的资源,实行专业化的生产和销售, 节省营销费用 ,提高产品和企业知名度。
集中性营销策略则是集中力量进入一个或少数几个细分市场,实行专业化生产和销售。实行这一策略,企业不是追求在一个大市场角逐,而是力求在一个或几个子市场占有较大份额。
集中性营销战略缺点:
①对单一和窄小的目标市场依赖性太大,一旦目标市场情况发生突然变化,企业周旋余地小,风险大。
②同时,当强有力的竞争者打入目标市场时,企业就会受到严重影响。
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