什么是大市场营销观念导向?它与一般营销观念相比,具有什么特点?

大市场营销观念导向是20世纪80年代以来市场营销观念导向的新发展。它是指导企业在开放市场上开展市场营销的一种新的营销战略思想,其核心内容是企业的市场营销既要有效地适应外部环境,又要能够在某些地方发挥主观能动作用,使外部环境朝着有利于企业的方向发展。大市场营销战略在传统市场营销组合战略4P的基础上加上2P即政治权力(Power)和公共关系(Public relations),从而把营销理论进一步扩展。 与一般营销观念对比,大市场营销观念打破了可控制要素和不可控制要素之间的分界线,强调企业营销活动可以对环境产生重要的影响,使环境朝着有利于实现企业目标的方向发展;大市场营销观念强调必须处理好多方面的关系,才能成功地开展常规的市场营销,从而扩大企业市场营销的范围。