1、营销风险管理决策是以营销风险可能造成的损失结果为对象,根据成本和效益的比较原则,选择成本最低、安全效益最大的营销风险处理方案。 2、营销风险管理决策属于不确定情况下的决策,因此,概率分布成为营销风险管理决策的客观依据。同时,决策者对营销风险的主观态度构成了营销风险管理决策的主观依据。 3、由于营销风险具有随机性和多变性,在决策过程中,随时可能出现新的情况和新的问题。因此,必须定期评价决策效果并适时进行调整。 4、由于营销风险多数是投机风险因此,以风险预警和控制为主,结合运用其他手段成为营销风险管理决策的一个显著特点。
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