营销渠道就是一系列相互依赖的组织,他们致力于使一项产品或服务能够被使用或消费的过程。或者指的是产品或服务从生产领域向消费领域转移所经过的路径。营销渠道(marketing channel)有时也被称为“分销渠道”、“营销通路”或“流通渠道”。 凡是在营销渠道中发挥作用的组织或个人都是 渠道参与者 ,包括制造商、批发商、零售商和终端用户以及其他发挥某种重要功能的企业。 尤其注意终端用户,无论是企业顾客还是个人顾客,其本身也是 渠道成员, 我们将消费者当做渠道成员,是因为他们能够并且常常承担渠道流,正如别的渠道成员所做的那样。比如说消费者在超级商场购买大量的纸巾并囤积在家中时,他们就承担实物拥有权,所有权流和财务流。
请在这里放置你的在线分享代码下一篇： 营销组合策略有哪些