营销控制包括以下内容 : (1) 年度计划控制。检查营销效果是否达到年度计划要求,对销售额、市场占有率、费用等进行控制,确保年度计划规定的销售、利润和其他目标实现。 (2) 盈利控制。从产品、地区、顾客群、分销渠道和订单规模等方面,分别衡量它们的盈利能力。 (3) 效率控制。主要任务是提高人员推销、广告、促销、分销等效率。 (4) 战略控制。确保企业目标、政策、战略和措施与营销环境相适应。
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