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“王心凌男孩”原来是假新闻营销(转载)

qqpindaovip 2023-02-03 杂谈 149 ℃

  “王心凌男孩”唯一的问题是,他可能不存在

  6月11日

  王心凌爆火和“熄火”,可能都是这种新营销手段的结果。

  一夜重新爆火的王心凌,一两周后,又迅速熄火了。

  王心凌刚刚爆火那两天,我和身边的中年男性们都完全摸不着头脑。“王心凌男孩”的宣传铺天盖地,但我们朋友圈里没有一个男性表现出对王心凌的狂热喜爱。真的,一个都没有。

  这到底是怎么回事呢?

  仔细梳理相关信息后,我发现,在“王心凌男孩”概念的打造过程中,有一点很值得注意:营销团队很可能用了一种全新的营销手段。我把它称为“假新闻”式营销。

  但由于“王心凌男孩”本身缺少足够深厚的用户基础,这个话题很难持续下去。

“王心凌男孩”原来是假新闻营销(转载)

  在这之前,这种“假新闻”式营销手段,就已经被“他趣”等互联网公司大量使用这种营销方式,它所带来的负面影响,也不禁令人担忧。

  01 王心凌翻红,靠的不是“王心凌男孩”

  最近网上流传一句话,说王心凌的粉丝只是老了,不是死了。

  但要我说,王心凌翻红,和所谓的男粉丝可能根本没多大关系,让她翻红的,是《浪姐3》营销团队,抓住了热门的短视频内容品类:自拍+唱跳。

  “王心凌男孩”这个概念最大的问题可能是,世界上没有多少真正的“王心凌男孩”。

  首先,在华语乐坛神仙打架的年代,王心凌的实力绝对不是最突出的。

  当年,中国台湾女歌手有“四大三小一蛇团”的说法。四大是萧亚轩、梁静茹、孙燕姿和蔡依林,蛇团指的是S.H.E,三小则是张韶涵、杨丞琳和王心凌。

  王心凌肯定算一个优质偶像,我也很喜欢她,但平心而论,她实力肯定不是最强的。

  其次,从王心凌“甜心教主”的定位来看,她最核心的粉丝也从来不是男性群体。

  王心凌歌曲的代表作,《爱你》《第一次爱的人》《睫毛弯弯》《当你》等等,写的都是少女情怀。

  她主演的影视作品同样如此。《天国的嫁衣》《微笑pasta》等偶像剧,大多都是王子爱上灰姑娘的经典桥段,是为了让花季少女们有很强的代入感。换句话说,核心受众根本就不是男性。

  再次,王心凌的营销团队更是谈不上强这个字,在这种“有和没有差不多”的营销之下,王心凌的粉丝基本盘,也是非常缺少运营的。

  看看王心凌团队在微博抖音等平台的表现就能知道。

  王心凌工作室发布第一条微博,是在今年4月29号。抖音上的情况也差不多。

  目前“王心凌”账号的视频一共也只有20条,5月之后的作品最高有1000万的点赞,但在这之前,绝大部分作品只有十万、几十万的点赞。

  可以说,王心凌突然翻红的唯一导火索,就是她登上了《浪姐3》的舞台。

  5月22日,#王心凌男粉# 词条冲上热搜,不到一天收获1.2亿关注量。之后,“王心凌男孩”一度成为和“刘畊宏女孩”并列的热词。

  所谓的“王心凌男孩”,让人印象最深的肯定要算是那些“神奇”的短视频画面:

  在妻子或者女友的拍摄视角下,已经30+的“中年男粉”一听到王心凌的声音,就会从卧室、厨房、书房里冲出来,要么是顾不上洗头,要么就是放下锅铲、拖把,甚至一边拄着拐玩着游戏,跟着电视屏幕一起大跳《爱你》。

  不能否认,在这场集体狂欢中,肯定也有一些追星老粉的真情实感,更有短视频KOL和普通用户的“模仿”与“跟风”。

  但如果你和我一样已经30岁以上,曾经经历过王心凌最红的时代,你可能也会产生强烈的怀疑:这么戏剧化的“王心凌男孩”,有几分是真的呢?

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