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AIGC引爆营销革命,第八届内容营销高峰论坛上演“华山论剑”

qqpindaovip 2023-09-27 杂谈 153 ℃

AI 大潮席卷而来,关于大模型、生成式营销与服务、AIGC 商业化演进趋势等话题愈演愈烈,为各产业发展再创造新可能,也为未来的商业化落地提供了不同的方向。

2023年9月21日,以“走进AIGC+时代”为主题的第八届中国内容营销高峰论坛,专门设置了AIGC营销专场,来自商汤科技、迪思传媒、科大讯飞、唱吧、小度、爱设计、七牛云等AIGC营销领域领先的营销机构、科技大厂的专家分享了在“AIGC+”时代开展内容营销的落地实践。

与会人员认为,AIGC的到来颠覆了传统PGC、UGC等内容生产方式,意味着在突破性AI技术的赋能下内容生产范式的全新性进展,也是促使人类从以AI为助手的内容生产范式转向以AI为主的通用性内容生产范式的引领性和指导性实践,必将对内容营销行业带来颠覆和重构。

“AIGC+内容营销”

助力前链路传播与后链路转化

迪思传媒副总裁江忠峰介绍了AIGC加持下的内容营销新模型。他表示,AIGC带来的是生产效率和生产方式的变革之后营销服务模式的变革。从过去的单链品牌传播服务模式变革为全链闭环服务模式。全链闭环服务模式将对整个营销传播行业带来颠覆性的变化。简单来说,就是用AIGC的数据专家级分析能力做品牌传播策略分析,用大模型的多模态内容生成能力去做快速的内容智能化的多模态产出,之后去做快速的内容编辑和一站式、千人千面的分发。迪思传媒发布的公关传媒行业首个内容营销垂直应用模型AUTO-GPT,就是在通用大语言模型基础上进行深度优化的一款汽车垂直内容营销模型。它将通过大数据分析和机器学习技术,帮助用户更好地了解目标受众,从而提供更加精准的内容策划和传播策略。此外,AUTO-GPT还具备强大的自动撰稿能力,能够根据用户的需求快速生成高质量的文章、新闻稿等内容,大大提高了工作效率。

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迪思传媒副总裁江忠峰

科大讯飞会话智能业务部总经理张东旭强调了用AIGC服务后链路实现销售转化的探索和实践。他说:围绕服务后链路的三大关键角色,即客户、员工、和企业系列黑盒问题如员工与客户的服务不透明、企业对员工的督导不全、企业与客户的互通断层等,科大讯飞推出会话智能解决方案,方案利用星火营销大模型和MoE混合模型算法,在周期、成本和效果上都为会话洞察带来提质增效。

科大讯飞会话智能业务部总经理张东旭

爱设计联合创始人张磊做了题为《AIGC内容中台 让内容营销更高效》的演讲,他说:AIGC内容科技正在为企业带来降本增效的全新体验:内容创作的无限想象力,用户个性化体验的不断进化,内容管理方式的智能进阶,精准内容营销的闭环能力。效率爆发的背后,是内容营销链路每一个环节的变革,尤其是内容中台。内容中台的全链路解决方案一共要分为六步,第一步是内容的收集,第二步是存储,第三步是训练,第四步是训练之后的管理,第五步才是生成,第六步就是应用。爱设计AIGC内容中台,包括AIGC内容智造+智能内容管理+AIGC创意服务+营销数据闭环,能够有效加速企业的内容数字化进程,开启AIGC内容,用科技助力品牌增长的新红利周期。

爱设计联合创始人张磊

用AIGC融入和创造营销场景

建立与用户的心智链接

唱吧创始人兼CEO陈华做了题为《智能音频领域下的AI探索和创新》的演讲,他说:唱吧在智能音频领域深度耕耘,自研了多个音频相关的AI能力,包括声纹提取,声伴分离,ai歌曲合成,智能mv合成合成等,在智能音频领域领先一步。同时唱吧也在TOC的渠道上探索创新,目前通过AI魔音小程序可以在多个平台为用户提供切实的智能音频服务,创造音频营销新场景。

唱吧创始人兼CEO陈华

小度营销策略负责人贾甲发表了《以人为本,有AI陪伴——探索家庭场景下AIGC营销创新》的演讲,他说:随着Chatgpt的横空出世,AIGC领域正以前所未有的速度发展,通用性人工智能成为全社会热议的话题。小度作为全球领先的软硬件一体AIGC公司,通过千万台渗透中国家庭的小度设备,运用语音交互与AI技术为品牌带来全新的AIGC营销,建立家庭场景下用户与品牌的心智链接。这种陪伴式营销,就是以消费者为中心,通过持续的陪伴和深入理解消费者,在全消费领域和消费者建立和维系紧密的关系,通过AIGC技术智能化、个性化地为消费者提供真实自然的交互体验。

小度营销策略负责人贾甲

以数字人为抓手

在AIGC时代点亮营销火花

商汤科技数字文娱事业部总经理栾青发表了主题演讲《AIGC时代的AI引擎》,她介绍了在AIGC浪潮之下,AI数字人技术的应用,以及如何实现高质量、高效率的数字人内容创作,推动内容创作的范式革新。当AIGC热潮在中国涌动时,作为AI领域的领航员之一,商汤科技率先推出了“日日新SenseNova”的大模型体系。在大模型的加持下,数字人的视频内容制作也变得更加便捷高效。商汤推出的数字人内容制作平台——如影,只需一段五分钟的个人视频,就能打造出一位栩栩如生的数字人。

商汤科技数字文娱事业部总经理栾青

七牛云AIGC与元宇宙负责部门人许斐《数字人在营销行业的应用前景》进入到2023年后,AI算法让数字人的真实度和可用度到了一个全新的阶段。需要营销话术的地方有大量的数字人需求。AI的时代已经来了,营销行业作为一个始终需要比客户看的远,站的高,又是离最终消费者最近的行业,要率先运用数字人,提高自身效率。

七牛云AIGC与元宇宙负责部门人许斐

在论坛上,AI山脉联合创始人易涛、北京飞扬广告CEO薛永飞、晓语台创始人高军、闪剪市场负责人白杨就“AIGC如何赋能营销提速增效”进行了讨论。

中国内容营销高峰论坛(China Content Marketing Summit,CCMS)是由中国国际公共关系协会和中国商务广告协会共同指导、迪思传媒承办的中国内容营销行业顶级峰会。该论坛自2016年开始举办,聚集中国营销行业顶级专家、学者和企业实操人员,分析实战案例,探讨行业热点和发展趋势。历年提出的行业趋势与专业判断,都在行业内产生巨大的影响力,被誉为“中国内容营销最前沿”。

中国国际公共关系协会(China International Public Relations Association,CIPRA)是具有社团法人地位的全国性公共关系涉外专业组织,本会具有联合国经社理事会特别咨商地位,并由国家民政部授予AAAA级行业管理资质,致力于公共关系的理论研究和实践探索,开展高层次、多渠道、多形式的公共关系活动,促进公共关系领域相关社会组织同海内外之间的相互了解和联系,发展国际交流与合作,搭建与政府间沟通平台,推动中国公共关系事业的职业化、规范化和国际化发展。

中国商务广告协会(China Advertising Association of Commerce,CAAC),是中国第一个全国性广告行业社团组织,成立于1981年。协会坚持专业、创新、团结、诚信、守法的工作和发展理念,立足传承文化经典,缔造品牌价值,推动消费繁荣,传播善行公益。积极主办开展与组织国内和国际之间有关文化、品牌、广告、营销等理论与实践研究、交流与培训项目,展览与展示活动,推广新思想、新经验、新技术,倡导自主创新,完善行业自律。

迪思传媒(D&S Media),中国领先的全链路营销服务集团,成立于1996年,分支机构遍布全国。迪思以“数字时代的品牌建筑师”为定位,坚持专业立身,1000余名行业精英为数百品牌客户提供出色的策略、创意及营销传播服务,赢得客户信赖和业界口碑,连续20余年在营销传播行业排名前列。

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