简述市场营销组合的特点。

所谓市场营销组合(marketing mix)是企业为进占目标市场、满足顾客需求，加以整合、协调使用的市场营销手段，麦卡锡把这些手段归纳为四大类型：产品、价格、促销和渠道。市场营销组合具有以下特点： (1)可控性。市场营销组合因素对企业来说都是“可控因素”。就是说，企业根据目标市场的需要，可以决定自己的产品结构，制定产品价格，选择分销渠道和促销方式等，对于这些市场营销手段的运用和搭配，企业有自主权。 (2)可变性。市场营销组合是一个动态组合，每一个组合因素都是不断变化的，是一个变量；同时又是相互影响的，每个因素都是另一个因素的潜在替代者。在四个大的变量中，又各自包含着若干小的变量，每一个变量的变动，都会引起整个市场营销组合的变化，形成新的组合。 (3)复合性。市场营销组合是一个复合结构。四个“P”中又各自包含着若干小的因素，形成各个“P”的亚组合，因此市场营销组合是至少包括两个层次的复合结构。 (4)整体性。市场营销组合是一个具有整体性的组合，组合的各个因素构成一个营销策略整体，从不同角度阐明市场营销各个方面的策略。 (5)目标性。市场营销组合具有明确的目标性，不同的营销组合，是针对不同的营销目的而设定的。

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